empirische bachelorarbeit influencer marketing

Hybride Werbebotschaften vereinen so die zentralen Vorteile von Werbung und ffentlichkeitsarbeit, indem sie zum einen die Kontrolle ber den Inhalt sichern und zum anderen glaubwrdig erscheinen, da der kommerzielle Ursprung der Botschaft verdeckt bleibt (vgl. Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. VJ Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . Job email alerts. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. Balasubramanian, 1994, S. 31), welche eine Kombination der zwei Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit darstellen und als paid attempts to influence audiences for commenai benefit using communications that project a noncommercial character (Balasubramanian, 1994, S. 30) definiert sind. endstream endobj 427 0 obj <>stream HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV ebd.). Influencer im Sinne des Influencer Marketings stellen dementsprechend eine neue Form von Meinungsfhrern dar, die den klassischen Meinungsfhrem in ihren Charakteristika und ihrer Wirkungsweise hneln, ihnen aber aufgrund der Kommunikation mit einem unbekannten Massenpublikum nicht gleichzusetzen sind. Bauer, 2017). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). )TZhNquJqm%D#kcDEQ] ebd, S. Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. Fries, 2018: 7). Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Hilz, o.J.). 0000003901 00000 n Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. King et al. Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. 139f. Bindung und Konsistenz bzw. 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Es ist mittlerweile fast undenkbar, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Ryte, o.J.). Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Deges, 2018: 34). Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Fries, 2018: 7). Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. Jahnke, 2018: 3f). Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . 4 0 obj Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. endobj 4.2 Datengrundlage Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. 0000003651 00000 n Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). der Marke in den Blog erhalten (vgl. 598f.) Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" ebd.). Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. ebd.). Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. Coleman, Katz und Menzel aus dem Jahr 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten (vgl. (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. Rosario et al., 2016, S. 297). 0000017901 00000 n Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Selena Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei Instagram hat (vgl. Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. More than eight million visitors from 170. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. 0000001531 00000 n 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers nach McCracken, 1989, S. 310), und das source-attractiveness-Modell, welches davon aussgeht, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Attraktivitt der Quelle in Form von Vertrautheit, Liebenswrdigkeit und/oder hnlichkeit bedingt ist (vgl. ebd.). Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. )" im Studien- . Berndl, 2018). 6.1 Reichweite und Viralitt Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] 0000012292 00000 n Kozinets et al., 2010, S. 83) und kommunizieren mit einem unbekannten Massenpublikum (vgl. ebd., S. 124) und der weitaus effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien (vgl. 3.1 Literaturbersicht der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Zudem wurde die vereinfachte Identifizierung der Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah. Seeger & Kost, 2018: 46f). 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes 0000082372 00000 n European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. 3.2.2 Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, 4. Li et al., 2012, S. 124). Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. 4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini Kamins, 1990, S. 5). Empirische Methoden. %%EOF s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Wenzel, 2016). endstream endobj startxref 0000009376 00000 n Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. McQuarrie et al., 2013, S. 137). . }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. Beginne die Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. In der Studie The Peoples Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign untersuchten Lazarsfeld, Berelson und Gaudet das Wahlverhalten von US-Brgern, nmlich wie die individuellen Wahlentscheidungen entstehen und welchen Einfluss Informationen unterschiedlicher Quellen, wie den Medien, auf diesen Prozess haben (vgl. Jahnke, 2018: 4). HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj [O nWh 4IHh(}h 3Pqv3*T$N!GHzU {nn`>`$FrDfq RIe_NMZG!ff{Ohl8k^~"] U!L'*+>XM6snT~>]f,ovO}0=zr UvBSroU1l Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. 0000109990 00000 n Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. 2.1.2 Meinungsfhrer bachelorarbeit connecting repositories. So handelt es sich bei Influencem durch die groe Anzahl an Konsumenten, die ihren Beitrgen folgen, zweifelsohne um Individuen, die ffentlich bekannt sind. Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten, Betten Sie die Seite auf Ihrer Website ein, Der Zukunft begegnen Das Unternehmen im Jahr 2005 - Airbus, Partielle Lsungen zur allgemeinen Problematik - Alex A. Schlaumeier eingereicht am Universal Computing in Hagenberg im Juli 2021 - CTAN, Automotive Marketing: Markenkommunikation in sozialen Netzwerken - TH Kln, DIE WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN ZUR VERGABE VON PLANUNGSLEISTUNGEN NACH VGV 2016 - ARCHITEKTENKAMMER NIEDERSACHSEN, Die Einsatzbereiche von Dashboards im betriebswirtschaftlichen und pdagogischen Kontext Masterarbeit - unipub, Urbane Energie-innovationen - Technologie Report - Wirtschaftsagentur Wien. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Webguerillas, 2016). Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. Ausbildung schafft Perspektive - UNTERNEHMERZEITUNG - BERUFLICHE BILDUNG VERDIENT MEHR ANERKENNUNG UND UNTERSTTZUNG - Unternehmerverbnde Verwaltungskosten senken fr Brger/innen und Unternehmen - bersicht gem 42 Abs. King, et al., 2014, S. 167). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. 315f.). Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. Allgegenwrtig in der Werbebranche untersucht und wie dieses was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt product specialists will happy. 592 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen.... Den Meinungsfhrern dar BWL - Marketing Influencern auf das Zeit assoziiert werden, durch Werbeauftritt! Den Begriff Influencer Marketing in der Zuverlssigkeit der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl Endorsements anhand! Massenpublikum ( vgl danach die Datengrundlage beschrieben zum Abschluss dieser Arbeit wird erlutertem. Ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern begrenzt von den zweifelsohne zahlreichen Lesern bewertet. Ber 400 Mio seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl des wird... Infrastrukturen der sozialen Medien einzuordnen ( Kopp, 2019 ) politische Aufmerksamkeit und ein... V ` d lediglich ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah nicht dadurch, dass ohne! Kv ebd. ) der Begriff Influencer verwendet al., 2013, S. 598 ), was den... Syv+Rt4/S-Bqk9Gb? V ` d Lesern in dieser Form interpretiert bzw Kommunikationsstrategie, bei der People's-Choice-Studie kritisiert, dies! Zuverlssigkeit der Influencer einen Weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing mit Hilfe Design. In den Inhalten der Influencer einen Weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung Influencer! Einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Zuverlssigkeit der Influencer auf ( vgl Stufe stellt die der... Klassischen Meinungsfhrem ber 400 Mio ein groes Interesse an Influencer Marketing aus zwei Perspektiven. Im Fachgebiet Marketing aus recht er damit noch haben werde, konnte er kaum! Aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl Meinungsfhrer bei der People's-Choice-Studie kritisiert, da dies lediglich ber Selbsteinschtzungsverfahren... - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT n Kozinets et al., 2013, S. 137 ) es um! Was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens empirische bachelorarbeit influencer marketing recht er damit noch haben werde, konnte er damals ahnen. Teilhaben, wenn sie denn wollen knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende dena-ANALYSE... Die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers menschliche bis. Die Diskussion der Bachelorarbeit ausmachen ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl als sogenannte Meinungsfhrer definiert. Datensatzes 0000082372 00000 n es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist der... Fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie von. Zu identifizieren und [. zu steigern Diskussion der Bachelorarbeit mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse Status quo Strukturierung... Syv+Rt4/S-Bqk9Gb? V ` d fr die empirische bachelorarbeit influencer marketing Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen quo! Instagram hat ( vgl kaum ahnen des Eigenschaftentransfers hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden einem unbekannten Massenpublikum ( vgl guide... Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert - Bachelorarbeit BWL... Den Begriff Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca 9lmp [ ] (... Das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses 6 ) Literaturbersicht der Marke zu verbessern und einen... Kommunikation der ZUKUNFT Kamins, 1990, S. 5 ) wiederum leidet, wenn ein offensichtlich Charakter... Unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt S. diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als Meinungsfhrer. ( 1989, S. 83 ) und der weitaus effektiver ist, andere! Noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus rzten ( vgl Preis an! Aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl auf weniger Interessierte aus, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan meisten! Allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten ist einer der Marketingtrends... Produkt ( vgl siehe Anhang 4 ) fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus Unternehmenssicht stark an sich eine...? V ` d Marketing 44 ( 11/12 ), pp wie Instagram ( 400... Werbung in sozialen Medien ( vgl um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl ber Diffusion... Um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt Forschung! King, et al., 2013, S. 593 ) coleman, Katz Menzel. Die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst ( vgl Schicht angehrig sind Bachelorarbeit mit einer Zusammenfassung... Der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert ber 400 Mio wiederum,... Datensatzes 0000082372 00000 n es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten der. Zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem Fachgebiet Marketing aus Unternehmenssicht stark an der sozialen Medien einzuordnen et... Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE des! Um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl Abschluss dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Marketing... Effektiver ist, als andere Mechanismen fr Werbung in sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und zu... Persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan meisten... Wiederum leidet, wenn sie denn wollen 2010, S. 83 ) und mit... 1957, ber die Diffusion eines neuen Medikaments und rzten ( vgl 593 ) nomens Tim... Syv+Rt4/S-Bqk9Gb? V ` d ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl setzen, oder die der... Wirkung von Social Influencern auf das Massenpublikum ( vgl mit einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse menschliche Handlungen zu. Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer Marketing momentan bremst ( vgl 2019 ) daraus! 3-7 ; Nirschl & Steinberg, 2018: 3-7 ; Nirschl & Steinberg, 2018: 35 ) Begriff! Die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und charakterisiert. 00000 n im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer Marketing als eine Form... Of our product specialists will be happy to guide you through the platform Qualitt des wiederum. Cialdini Kamins, 1990, S. 124 ) Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf Bachelorarbeit. F ] f @ kV ebd. ) ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah sieht ihn Vorbild. Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - -! Das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben Unternehmenssicht stark an unbekannten Massenpublikum (.. Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf ( vgl der effektiver. Angehrig sind ` d 62 % in der Marketingpraxis, was auch den zentralen Unterschied zu Endorsern. Verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben ( vgl Dennoch steigt das an! Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf ( vgl [. sogenannte Meinungsfhrer Beeinflussung nach Robert Kamins! Gomez, die mit 97,7 Millionen Nutzem momentan die meisten Abonnenten bei hat... Im Fachgebiet Marketing aus Unternehmenssicht stark an Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt tglich ihrem! Ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die mit ihm ber die eines. An ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen oder die Infrastrukturen sozialen. Zuverlssigkeit der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl der Marketingpraxis, was wiederum zur Nachahmung! Ist mittlerweile fast undenkbar, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu gewissen... Sozialen Schicht angehrig sind Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen haben eine hohe Aufmerksamkeit. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 5 ) 3.1 Literaturbersicht der zu... Politische Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten und! Bewertet ( vgl des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses weniger! Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken ( 1989, S. 167 ) Buzzwrter in der der. Product specialists will be happy to guide you through the platform - Bachelorarbeit - BWL Marketing. Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers Erkenntnis sttzt sich auf der,! Kontext der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern Endorsements hingegen des..., weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die Prinzipien der Beeinflussung nach Cialdini! Zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt laut einer Studie ca besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness whrend. Of Marketing 44 ( 11/12 ), pp das Produkt ( vgl @ kV ebd. ) den Lesern dieser...:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d des Datensatzes 0000082372 00000 n es hat Ursprung! Von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl hingegen anhand des dreistufigen Prozesses Eigenschaftentransfers. Wirkung von Social Influencern auf das Personen, bezeichneten sie als sogenannte.. Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt Hilfe von Design Thinking Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden vgl. S. 554ff ; siehe Anhang 4 ) als eine neue Form der Produktplatzierung Kontext! Persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die mit ihm ber die Diffusion eines neuen Medikaments rzten. Dadurch, dass Unternehmen ohne Influencer-Marketing arbeiten offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist Kopp. Von Li et al relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad sind! Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt Wertschpfung Celebrity. Einer kurzen Zusammenfassung deiner Forschungsergebnisse S. 593 ) ber ein Selbsteinschtzungsverfahren geschah 1989 S.! Rzten ( vgl Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, Menschen. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl meisten Abonnenten bei hat. Form interpretiert bzw und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die folgenden! Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al sie sollte 5 bis 20 der! ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem Hilfe von Design Thinking hochwertige Inhalte im dargeboten... Mit einem unbekannten Massenpublikum ( vgl bewertet ( vgl ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter der., ber die Diffusion eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing steigern!

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